Tập đoàn News Corp của Rupert Murdoch hiện s�� hữu thời báo Wall Street Journal và New York Post đang tính chuyện g�� b�� nội dung t�� các ấn phẩm của h�� khỏi kết qu�� tìm kiếm của Google. Thay vào đó, News Corp s�� nhận được một khoản kinh phí t�� Microsoft tr�� đ�� hiển th�� các nội dung đó trên c�� máy tìm kiếm Bing. Nếu điều này được thực hiện, người đọc tin tức s�� phải vào máy tìm kiếm Bing của Microsoft đ�� tìm các bài viết t�� một s�� nguồn tin lớn nhất th�� giới.

Một s�� hãng truyền thông khác cũng đã bắn tín hiệu có th�� s�� theo chân News Corp. Nếu làm vậy, các hãng này cũng s�� nhận được khoản tiền t�� Microsoft.

Đây là ý tưởng sai lầm trong bối cảnh hiện nay. Bởi Google góp phần làm tăng lưu lượng truy cập và sức mạnh cạnh tranh của các trang tin tức trực tuyến. Chính Rupert Murdoch cũng xác nhận Google mang lại khoảng 25% lượng truy cập cho trang điện t�� của Wall Street Journal (WSJ.com).

Rupert Murdoch gọi Google là k�� ăn cắp vặt nội dung và đòi hãng tìm kiếm này phải tr�� phí đ�� được tìm kiếm nội dung t�� các ấn phẩm của News Corp. Việc này chẳng khác nào trừng phạt một cậu bé giao báo đến các gia đình và yêu cầu cậu ta tr�� tiền đ�� được làm việc đó.

Nếu thỏa thuận giữa các hãng truyền thông với Microsoft được thực hiện, người tiêu dùng tin tức và chính News Corp s�� b�� thiệt đầu tiên. Ch�� duy nhất có một người hưởng lợi là Microsoft. Trong khi đó, hàng nghìn trang tin tức đang cạnh tranh với News Corp cũng s�� tận dung cơ hội này đ�� cải thiện v�� trí trong xếp hạng của Google.

Khách hàng s�� thiệt thòi

Việc chặn Google s�� không có lợi cho người tiêu dùng tin tức: G�� b�� nội dung khỏi Google cũng giống như việc cấm một s�� đại lý bán báo hàng đầu bán một s�� t�� báo.

Những người biết được thông tin này có th�� s�� đổi b�� máy tìm kiếm đ�� đọc các nguồn tin của News Corp và những hãng truyền thông g�� b�� nội dung khỏi Google, nhưng nhiều người không biết thông tin s�� nhận được kết qu�� tìm kiếm nghèo nàn hơn.

Vấn đ�� nghiêm trọng hơn là động thái này tạo ra một tiền l��. Microsoft đã tuyên b�� đang đàm phán với nhiều hãng truyền thống v�� việc g�� b�� nội dung của h�� khỏi Google. T�� nhật báo Denver Post và Dallas Morning News của M�� đã úp m�� rằng có th�� s�� yêu cầu Google g�� b�� nội dung của h�� trên b�� máy tìm kiếm đ�� bán nội dung này cho Bing.

Nếu các b�� máy tìm kiếm cạnh tranh theo kiểu triệt h�� nhau đ�� dành được quyền hiển th�� nội dung với từng hãng truyền thông, s�� không có b�� máy tìm kiếm nào có đ�� thông tin t�� tất c�� các nguồn tin. Như vậy, người dùng s�� phải dùng nhiều b�� máy tìm kiếm đ�� tìm những thông tin cần thiết. Ví d��, nếu muốn tìm thông tin của Wall Street Journal, bạn cần vào Bing. Nếu cần tìm thông tin đăng trên t�� New York Times, ch�� mình Google có quyền ch�� mục nội dung t�� nhật báo này.

Cơ hội cho các đối th�� tăng hạng trên Google

G�� b�� nội dung khỏi Google s�� đồng nghĩa với việc giảm lượng truy cập và như vậy doanh thu quảng cáo cũng s�� giảm theo. Riêng t�� Wall Street Journal có th�� s�� b�� giảm khoảng 15 triệu USD mỗi năm.

Có th�� khoản chi của Microsoft đ�� đ�� bù đắp mất mát đó. Nhưng cái giá phải tr�� cho điều đó thực s�� lớn hơn nhiều. Những người tìm kiếm tin tức trực tuyến thường vào Google đ�� tìm kiếm. Nếu vắng mặt News Corp, các đối th�� của hãng này s�� có cơ hội hiển th�� �� v�� trí cao trong kết qu�� tìm kiếm. Như vậy, các trang web của h�� s�� có v�� trí cao hơn trong xếp hạng của Google, điều đó giúp mang đến lượng truy cập không nh��.

Lợi nhất là Microsoft

Không ch�� là cơ hội cho các đối th�� của News Corp, người hưởng lợi rõ rệt nhất là Microsoft. Nếu tập đoàn phần mềm khổng l�� này có th�� thuyết phục nhiều hãng truyền thông bán tin tức cho Bing và g�� b�� khỏi Google, đây có th�� là chiêu tiếp th�� táo bạo của Microsft.

Trong bài viết trên blog gần đây, doanh nhân Jason Calacanis đã gợi ý một chiến lược quảng cáo mới cho Microsoft: “Muốn tìm New York Times, Wall Street Journal, USA Today và 3.894 t�� báo và tạp chí khác? Đừng vào Google bởi h�� không có chúng. Hãy đến với Bing, nơi lưu tr�� nội dung chất lượng bạn có th�� tin cậy!".

Mặc dù vậy, các báo cáo phân tích cho rằng Google s�� b�� tác động không đáng k��. Jeffrey Lindsay, chuyên gia phân tích của công ty Bernstein Research nhận định “tác động tài chính do s�� thiếu vắng thông tin t�� News Corp với Google s�� như muối b�� biển bởi vì tin tức là một trong những lĩnh vực không hấp dẫn với các công ty quảng cáo t�� khóa��.

Trong k�� nguyên của báo in, nội dung và phát hành không lớn nên có th�� kiểm soát được. Nhưng trong k�� nguyên web, nội dung vô cùng phong phú và việc phát hành gần như là t�� do. Vì vậy, ngăn cản phát hành nội dung là điều không th�� hoặc đó ch�� là n�� lực vô ích.