Khi ranh giới giữa quảng cáo và giải trí m� dần
(Cập nhật: 11/6/2011)
Đằng sau những con s� tăng v� doanh s� hay lợi nhuận do tiếp th� trực tuyến mang lại là những s� thật hay và d� nằm chồng chéo lên nhau. Chúng gây ra những tác động nhiều chiều đối với con người và xã hội, trong đó có tr� em. Những bậc ph� huynh và những nhà quản lý nhà nước đang rất quan tâm đến việc phải quản lý như th� nào đối với các hình thức quảng bá trực tuyến nhắm vào tr� em.
Nhiều công ty thực phẩm � M� đang tìm cách viết lại những quy tắc nhằm tiếp cận tr� em trong thời đại Internet. H� s� dụng trò chơi điện t� đa phương tiện, câu đ� trực tuyến và ứng dụng di động đ� thiết lập mối quan h� gần gũi với người tiêu dùng tr� tuổi.
Hiệu qu� cao, ít tốn kém
Chẳng
hạn như công ty Topps thiết k� một trang web đ� quảng bá kẹo Baby
Bottle Pops của mình. Trên đó, người truy cập có th� chơi trò chơi, tạo
h� sơ cá nhân và danh sách bạn bè. Trong khi đó, McDonald’s có hai trang
web HappyMeal.com và McWorld.com, thu hút khoảng 700.000 lượt người
truy cập vào tháng Hai vừa qua.
Theo công ty nghiên cứu th� trường comScore, khoảng 50% trong tổng s� người truy cập này là tr� em dưới 12 tuổi. Ông Kelly Brownell, Giám đốc Trung tâm Rudd v� chính sách thực phẩm và béo phì, cho rằng những n� lực tiếp th� công ngh� cao này t� ra có hiệu qu� hơn loại hình quảng cáo trên truyền hình trong lúc chi phí thấp hơn. Mặt khác, hình thức tiếp th� này cũng khiến các em vô tình tr� thành người quảng bá cho sản phẩm bằng cách chia s� thông tin v� chúng qua e-mail và mạng xã hội.
Các công ty thực phẩm có lý do đ� nhằm vào đối tượng tr� em dù hành động này có th� vấp phải không ít s� ch� trích. Ông James McNeal, một cựu giảng viên tiếp th� tại Đại học Texas A & M, nhận định rằng tr� em có ảnh hưởng lớn đối với việc chi tiêu trong gia đình và đây là điều các công ty nhận ra.
Một s� ph� huynh nói rằng hình thức tiếp th� trực tuyến đã cản tr� n� lực cải thiện ch� đ� ăn uống của con cái h�. Toribia Huerta cho biết cô con gái Lesly Lopez 10 tuổi của mình thường đòi mua những ngũ cốc ngọt và bánh kẹo em biết đến trong trò chơi trực tuyến. Người m� này cũng nói thêm rằng chính s� thích bánh kẹo đã gây ra những vấn đ� v� răng miệng cho Lesly.
Lesly là học sinh lớp bốn � trường Pathways to College, thành ph� Hesperia. Nhiều học sinh của trường nói các em thường tương tác với các công ty thực phẩm trên mạng thông qua trò chơi điện t� hoặc mạng xã hội Facebook, nơi ranh giới giữa nội dung và quảng cáo còn m� nhạt hơn. Dù Facebook cấm tr� em dưới 13 tuổi gia nhập trang web này nhưng hàng triệu tr� em tìm cách vượt qua rào cản này bằng cách nói dối v� ngày sinh. Các chuyên gia dinh dưỡng cho rằng những thành viên Facebook tr� tuổi này tr� thành đối tượng của những n� lực tiếp th� mà các công ty thực phẩm khẳng định là ch� dành cho người trưởng thành.
Người lớn phải quan tâm
Hình
thức quảng bá trực tuyến nói trên gây ra không ít lo ngại vì nó tập
trung vào thực phẩm, đồng thời làm m� đi ranh giới giữa quảng cáo và
giải trí.
Những người ch� trích nói rằng quảng cáo trực tuyến cho phép các công ty thực phẩm thu hút tr� em theo một cách thức mà h� không th� làm được trên truyền hình, nơi thời gian quảng cáo b� giới hạn trong các chương trình dành cho tr� em. Với việc ngày càng có nhiều tr� em truy xuất những trang web nói trên, những quảng cáo trên đó đang dần tr� thành một phần cuộc sống hằng ngày của các em.
Chiến lược này cũng bắt đầu thu hút s� quan tâm của nhà chức trách. Ủy ban Thương mại liên bang M� đã tiến hành một cuộc nghiên cứu v� hoạt động tiếp th� thực phẩm cho tr� em và kết qu� d� kiến s� được công b� trong mùa hè này. Trong khi đó, lực lượng đặc nhiệm chống béo phì � tr� em của Nhà Trắng cho rằng một nguyên nhân khiến quá nhiều tr� em M� thừa cân là cách thức tiếp th� đ� ăn vặt hiện nay.
Đáp lại, các v� đại diện ngành công nghiệp thực phẩm cho rằng những ý kiến ch� trích ấy là không công bằng vì hoạt động tiếp th� của h� ít nhằm vào tr� em hơn trong k� nguyên Internet hiện nay. K� t� năm 2006, 17 công ty lớn, trong đó có General Mills, McDonald’s, Pepsi, Coca-Cola, Burger King�, tình nguyện cam kết giảm bớt việc tiếp th� những sản phẩm ít dinh dưỡng nhất cho tr� em. Vào năm ngoái, h� đồng ý m� rộng phạm vi áp dụng điều cam kết này sang hoạt động tiếp th� trên thiết b� di động.
Ban giám hiệu trường Pathways to College cho biết học sinh nhà trường đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc duy trì một ch� đ� ăn uống có lợi cho sức khỏe. Hiệu trưởng Chala Salisbury nói: "Nhiều em � nhà một mình, không có người lớn � bên cạnh nên d� b� ảnh hưởng bởi những hoạt động tiếp th� trực tuyến của các công ty thực phẩm". Kathryn Montgomery, một giáo sư v� truyền thông tại Đại học American, nhận định: "Hoạt động tiếp th� thực phẩm đang thực s� len lỏi vào trong cuộc sống thường nhật và các mối quan h� xã hội của giới tr�. Chúng ta ch� mới chứng kiến s� khởi đầu của xu hướng này".
(The New York Times)
Biến Windows thành “vương quốc� của Google
Chắc hẳn rằng trong chúng ta không ai là không s� dụng công c� tìm kiếm của Google và các dịch v� của hãng. Nếu là người yêu thích Google và các dịch v� của hãng, hãy trang trí và tạo cá tính cho Windows của bạn bằng những công c� miễn phí dưới đây.
Cập nhật mọi ứng dụng đ� tránh virus
Một phương pháp đ� hạn ch� các lỗi xảy ra khi s� dụng các phần mềm là cập nhật chúng một cách thường xuyên.
Vi phạm bản quyền trên Internet s� phải bồi thường?
Doanh nghiệp đăng tải, công b�, truyền bá, kinh doanh nội dung thông tin s� trên mạng Internet s� phải trực tiếp bồi thường thiệt hại nếu vi phạm quyền tác gi�.
Kinh nghiệm nâng cấp máy tính (Phần cuối)
Nâng cấp d� dàng là một trong những lợi th� rất lớn của máy tính nhưng đây là một ngành công nghiệp có tốc đ� phát triển nhanh chóng do đó các máy tính s� nhanh b� tụt hậu hơn bao gi� hết.
