Đây là n�� lực mới nhất của Microsoft trong việc chinh phục th�� trường quảng cáo di động màu m�� và đầy hứa hẹn.

Trận địa mới

Trong giai đoạn đầu, người dùng di động �� các nước Pháp, Tây Ban Nha, Anh và M�� s�� nhìn thấy quảng cáo banner mỗi khi truy cập vào hai dịch v�� nói trên của Microsoft.

Đại kình địch của Microsoft - gã khổng l�� tìm kiếm Google cũng đã khai trương một dịch v�� tương t�� t�� hồi tháng 4.

Khi ấy, Google mời các khách hàng thân thiết của dịch v�� AdWords hiển th�� quảng cáo banner trên màn hình điện thoại - thay cho quảng cáo ch�� nghĩa khô cứng và t�� ngắt như trước đây.

Ngoài Google, nhiều hãng khác như Yahoo, AdMob và ThirdScreen cũng đã rục rịch th�� nghiệm cung cấp quảng cáo banner trên điện thoại di động.

Cũng nhân dịp này, Microsoft cho biết hãng d�� định h�� tr�� c�� quảng cáo t�� khóa trên dịch v�� Live Search Mobile.

Hiện phiên bản th�� nghiệm của dịch v�� này đang được triển khai tại M��, và Microsoft d�� tính m�� rộng quy mô ngay trong nửa cuối năm nay.

Theo lời Microsoft, dịch v�� Windows Live dành cho ĐTDĐ hiện đã có mặt tại 49 th�� trường, nhiều hơn gấp đôi so với thời điểm cách đây 1 năm (22 nước).

Với Windows Live di động, người dùng s�� có th�� truy cập vào Hotmail, Messenger và Spaces ngay t�� màn hình điện thoại của mình.

Spaces là một mạng xã hội do Microsoft mới phát triển, cho phép người dùng lập blog, chia s�� ảnh s�� và các nội dung khác với bạn bè.

Th�� trường béo b��

Th�� trường di động được coi là trận địa mới của các gã khổng l�� Internet, bởi chưa hãng nào thực s�� lũng đoạn và thống tr�� được th�� trường béo b�� và mới m�� này.

"Cơ hội đ�� thu hút quảng cáo là cực lớn, và đại gia nào cũng muốn "xí ch��". Hiện nay, t�� l�� s�� dụng Internet di động vẫn còn rất khiêm tốn, nếu đem so với tổng s�� thuê bao di động toàn cầu", hãng nghiên cứu Gartner cho biết.

Quan trọng nhất, người dùng di động chưa thực s�� gắn bó mật thiết với một cổng hay dịch v�� tìm kiếm nào. Điều này đồng nghĩa với cơ hội vẫn chia đều cho các bên.

"Trong s�� 1 t�� chiếc ĐTDĐ bán được trong năm nay, ch�� có khoảng 150 triệu máy có kh�� năng hiển th�� quảng cáo banner và quảng cáo ảnh động.

Tuy nhiên, ch�� 1-2 năm nữa thôi, t�� l�� này được d�� đoán s�� tăng lên gấp 3 lần", ông Robbie Bach, Ch�� tịch B�� phận Giải trí và Thiết b�� của Microsoft cho biết.

"Mỗi năm s�� có khoảng 400 triệu - 500 triệu "con d��" có kh�� năng nhận được quảng cáo hình và tiếng xuất xưởng".

Tuy nhiên, rất có th�� Microsoft và các đối th�� đã lạc quan quá mức v�� th�� trường quảng cáo di động.

Có quá lạc quan?

Một nghiên cứu mới đây của hãng NPD cho thấy: doanh s�� tiêu th�� của ĐTDĐ tại th�� trường M�� trong quý I/2008 đã giảm 22% so với cùng k�� năm trước.

NPD lý giải s�� sụt giảm này là do người tiêu dùng lo ngại v�� triển vọng u ám của nền kinh t�� M��.

"Nếu như ĐTDĐ cao cấp không bán chạy, không một hãng nào có th�� triển khai được k�� hoạch quảng cáo di động đầy tham vọng của mình", NPD bình luận.

Quảng cáo là lĩnh vực mà Microsoft đang rất thèm muốn. Bằng c�� là hôm đầu tuần qua, gã khổng l�� phần mềm đã nối lại đàm phán với Yahoo.

Ch�� có điều lần này hai bên s�� hướng đến một s�� liên doanh hoặc mua lại một phần - thay cho ý định nuốt trọn Yahoo như trước đây.

"Mục tiêu của Microsoft là phát triển các dịch v�� hoàn thiện, toàn diện, ưu việt không ch�� cho người dùng, mà còn cho doanh nghiệp quảng cáo và các hãng cung cấp nội dung", ông Bach hé l��.

Tất c�� các công ty quảng cáo mà Microsoft thâu tóm gần đây (như Massive, ScreenTonic) s�� hợp nhất dưới một mái nhà duy nhất là Microsoft Advertising.

Bên cạnh các phương pháp quảng cáo truyền thống (như quảng cáo trực tuyến), Microsoft Advertising s�� sáng tạo trên những nền tảng công ngh�� mới như ĐTDĐ, game, IPTV và video-theo-yêu-cầu.