Với những chia s�� sau đây hi vọng s�� giúp một phần nào đó cho những ai đang quan tâm đến dịch v�� này có được chiến lược quảng cáo hợp lý và tránh gây lãng phí khi tham gia quảng cáo trên các công c�� tìm kiếm.

Lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp

Hiện s�� lượng người dùng Internet �� Việt Nam đã lên đến 28,2 triệu người, trong đó có 91% s�� dụng các công c�� tìm kiếm, và người tiêu dùng �� nước ta cũng đã có thói quen tìm kiếm thông tin sản phẩm trước khi mua hàng, vì th�� những hãng tìm kiếm lớn trên th�� giới đã m�� rộng các dịch v�� v�� quảng cáo nhằm đáp ứng nhu cầu được quảng bá sản phẩm của DN.

Theo đó, Google hiện đang triển khai 2 loại hình quảng cáo tìm kiếm, đó là việc kết qu�� sản phẩm của DN s�� hiện kèm các t�� khóa liên quan dưới dạng kết qu�� tìm kiếm t�� nhiên (SEO) hay dạng quảng cáo Google Adwords (SEM).

��Tuy nhiên, mỗi loại hình lại có những lợi th�� khác nhau vì th�� người dùng cần nắm thông tin rõ ràng trước khi đăng ký s�� dụng dịch v���� �� ông Nguyễn Minh Quý, GĐ điều hành công ty Nova Ads (đối tác chính thức của Google) chia s��.

C�� th��, với loại hình SEO s�� tác động vào kết qu�� tìm kiếm một cách t�� nhiên, vì th�� kết qu�� SEO đem lại có tín uy tín. Bên cạnh đó, đ�� có được kết qu�� SEO cao buộc người dùng phải tối ưu website theo những tiêu chí của Google, trong khi đó những tiêu chí này chính là thước đo v�� s�� hài lòng của khách truy cập, vì th�� việc nâng cao SEO cũng đồng nghĩa với việc tăng hiệu qu�� của website đó. Ngoài ra, nếu so với loại hình SEM thì SEO đem lại một kết qu�� toàn diện và bền vững hơn bởi những n�� lực phát triển của DN.

Tuy nhiên, nếu DN cần triển khai chiến dịch quảng bá sản phẩm trong thời gian ngắn với chi phí hợp lý thì SEM là lựa chọn đúng đắn. Nếu như loại hình SEO phải dành một thời gian dài mới thấy được hiệu qu�� thì SEM s�� giúp quảng bá toàn diện trong một khoảng thời gian quy định. Bên cạnh đó, kh�� năng tùy biến nội dung quảng cáo, linh hoạt trong việc quản lý chi phí, thay đổi sản phẩm quảng cáo... thì SEM là một lựa chọn hợp lý.

Bên cạnh đó, DN cũng nên quan tâm đến một s�� vấn đ�� nhằm tránh gây lãng phí khi tham gia quảng cáo, đó là việc tìm hiểu kĩ các điều khoản, nguyên tắc biên tập của các công c�� tìm kiếm, chọn lựa t�� khóa hợp lý...

Có nên t�� triển khai quảng cáo tìm kiếm?

Ngoài việc lựa chọn loại hình quảng cáo tìm kiếm phù hợp với chiến dịch quảng bá sản phẩm, nếu DN quyết định chọn lựa việc thuê đối tác cung cấp dịch v�� thì cần phải tìm đúng các nhà cung cấp dịch v�� là đối tác chính thức của Google, Yahoo đ�� có được những chia s�� thiết thực v�� việc s�� dụng các công c�� phân tích miễn phí như: Google Analytics (phân tích website), Conversion optimizer (tối ưu hoá chuyển đổi), Website optimizer (tối ưu hoá website)��

Ông Nguyễn Minh Quý, GĐ điều hành công ty Nova Ads cho biết, thực trạng hiện nay tại Việt Nam là các DN chưa quan tâm nhiều đến tính chất và hiệu qu�� của phương pháp quảng cáo trên các công c�� tìm kiếm, cho nên khó kiểm soát được xu hướng th�� trường, hiệu suất của chiến dịch quảng cáo�� Do đó, đ�� đạt được hiệu qu�� trong các chiến dịch quảng cáo, DN nên tìm đến đối tác chính thức vì h�� đã có kinh nghiệm triển khai hàng trăm chiến dịch và những kiến thức thu nhận được khi trải qua các k�� thi chứng nhận chuyên gia Google, Yahoo.

Bên cạnh đó, các đối tác chính thức còn có h�� thống phần mềm chuyên dụng đ�� thực hiện hàng loạt các hoạt động tối ưu chiến dịch, cảnh báo chiến dịch, t�� động đấu giá, t�� động thay đổi đối sánh, t�� động báo cáo�� Vì th��, chiến dịch được quản lý công nghiệp hóa đạt đ�� chính xác cao và chi phí tốt hơn nh�� hiệu suất theo quy mô.

Còn nếu như DN có đ�� điều kiện đ�� t�� triển khai các loại hình SEO hay SEM thì cũng cần phải chuẩn b�� một website có có tính độc đáo, nội dung được cập nhật thường xuyên, ngoài ra cũng cần phải có tính định hướng tốt và tính minh bạch cao. Bên cạnh đó, DN cũng cần lưu ý khi thuê nơi lưu tr�� d�� liệu (hosting) đ�� đảm bảo tốc đ�� tải trang website tốt, điều này được các công c�� tìm kiếm đánh giá cao vì đem lại trải nghiệm tốt cho khách truy cập.

��Ngoài ra, trong quá trình DN t�� triển khai chiến dịch thường hay xảy ra những s�� c�� do thiếu k�� năng, kiến thức và kinh nghiệm triển khai. Một s�� s�� c�� có th�� do quảng cáo vi phạm chính sách Google, quảng cáo không hiển th��, thanh toán thực hiện không thành công�� Thời gian và chi phí đ�� khắc phục các s�� c�� này khá tốn kém, vì th�� người dùng cần dành thời gian đọc các khuyến cáo chính thống t�� Google thay vì đọc tràn lan các hướng dẫn không quy chuẩn trên Internet�� - ông Nguyễn Minh Quý khuyến cáo.